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網(wǎng)絡(luò)廣告：“錢”景有多大？
作者：佚名 日期：2002-11-4 字體：[大] [中] [小]
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“從此以后，我們不再燒錢了，我們盈利了�！边@是今年７月１７日搜狐ＣＥＯ張朝陽的宣告。時隔三個月，帶著熬過寒冬的欣喜，帶著對網(wǎng)絡(luò)廣告的一片憧憬，中國網(wǎng)絡(luò)界的精英們來到了大連，在這里他們尋找著繼續(xù)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告的信心。
�。保梗梗纺辏吃�，ＣＨＩＮＡＢＹＴＥ網(wǎng)站上出現(xiàn)了第一條商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告，標(biāo)志著中國網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生，雖然這條廣告的形式現(xiàn)在看來非常單調(diào)，但對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展卻起到了至關(guān)重要的作用。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告的收入現(xiàn)在還無法與其他媒體相提并論，但雅虎收入的７０％和新浪收入的６０％都來自廣告的事實(shí)說明，在互聯(lián)網(wǎng)站老總的贏利算盤里它絕對占據(jù)著不可替代的地位。
�。玻埃埃澳曛袊W(wǎng)絡(luò)廣告的總收入為３．５億元，２００１年的收入為４．２億元，２００２年上半年網(wǎng)絡(luò)廣告的收入為２．２６億元，比去年同期增加３２００萬元。雖然與同期美國網(wǎng)絡(luò)廣告幾十億美元的收入相距甚遠(yuǎn)，但對于尚處在成長期的中國互聯(lián)網(wǎng)來說，這是令人振奮的。
“網(wǎng)站作為信息提供商在內(nèi)容上更加吸引人了，在形式上更加豐富了，在服務(wù)上更加人性化了�！边@是一個普通網(wǎng)民道出的他對互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀的概括。正如這位網(wǎng)民所說，只有網(wǎng)站內(nèi)容吸引人，增加點(diǎn)擊率，廣告主才會有興趣把錢投進(jìn)去。各大網(wǎng)站在經(jīng)歷了初期泡沫的發(fā)展后，紛紛注重內(nèi)容的個性化，以增加點(diǎn)擊率吸引廣告。作為三大門戶網(wǎng)站之一的網(wǎng)易，已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在網(wǎng)易專注于服務(wù)產(chǎn)品的開發(fā)，他的ＣＥＯ丁磊說，現(xiàn)在網(wǎng)易的互聯(lián)網(wǎng)游戲非常不錯，此外還有很多服務(wù)產(chǎn)品，這種游戲加廣告的形式將會吸引網(wǎng)民的興趣。
“由于統(tǒng)計無法非常精確，所以現(xiàn)在中國網(wǎng)民的數(shù)量不能精確確定，但５０００萬是應(yīng)該沒問題的”智馬營銷有限公司副總經(jīng)理?xiàng)顐c在談到網(wǎng)民數(shù)量時這樣說，“相對于１９９７年１０月第一次統(tǒng)計的６２萬網(wǎng)民的數(shù)量，短短５年時間，中國網(wǎng)民的數(shù)量增加了８３倍，這是一個驚人的數(shù)字。”受眾的增加對于網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)廣告主來說都是一個好消息。
國家信息中心的調(diào)查顯示，傳統(tǒng)大型企業(yè)正在重視品牌、企業(yè)形象的樹立。這對于苦等甘露的各家網(wǎng)站來說無異于一劑興奮劑。２００２年上半年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量達(dá)到５７０家，比去年同期增加了４１家。雖然ＩＴ類廣告仍然是網(wǎng)絡(luò)廣告的龍頭老大，但令人欣喜的是其他行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告更是有明顯的增加。家電、電子、通訊、交通汽車等產(chǎn)品在整體行業(yè)回暖的形勢下，使大多數(shù)廠商增加了對網(wǎng)絡(luò)廣告的投入。此外娛樂休閑類廣告也有明顯的增加，增幅達(dá)３１％。